حقوق الطبع والنشر للصور من باب المجاملة إنسيتو
كان هناك وقت بدا فيه أن شخصية لابوبو لا يمكن إيقافها.
يسارع الكبار والأطفال على حد سواء إلى شراء "الصناديق العمياء" التي تحتوي على هذه الوحوش الصغيرة الغريبة. غالبًا ما تكلف هذه العبوات الغامضة المختومة 15 دولارًا أمريكيًا (108 يوانًا؛ 480 دولارًا تايوانيًا جديدًا) أو أكثر لكل منها.
الأشخاص الذين لا يستطيعون الحصول على نموذج الأداة المركزية هم أكثر استعدادًا لدفع سعر أعلى بكثير لشرائه في سوق السلع المستعملة.
حتى أن الجنون المحيط بـ Labubu دفع أحد المعجبين الكبار من ولاية كارولينا الشمالية بالولايات المتحدة الأمريكية، والذي يحمل الاسم عبر الإنترنت Ensito، إلى الاستقالة من وظيفته في صناعة التكنولوجيا في عام 2024 لإنتاج محتوى متعلق بـ Labubu بدوام كامل، وسافر إلى إيطاليا وإسبانيا لمتابعة أحدث المنتجات المعروضة للبيع.
أنفقت إنسيتو حتى الآن أكثر من 50 ألف دولار أمريكي (360 ألف يوان؛ 1.6 مليون دولار تايواني جديد) وجمعت أكثر من 400 لابوبو. وقال لبي بي سي إن هذا رقم "أشعر بالحرج من قوله".
حتى أنه طلب من طبيب الأسنان أن يصنع صفًا من أطقم الأسنان المخصصة على غرار أسنان لابوبو المتعرجة لارتدائها في المناسبات.
لكن في الأشهر الأخيرة، ضعف أداء مقاطع فيديو Labubu السابقة الناجحة لشركة Ensito بشكل كبير.
وقال: "في الماضي، كان من الممكن أن تتجاوز مقاطع الفيديو تلك بسرعة 10000 مشاهدة، ولكن الآن يصعب علي حتى القيام بذلك".
نهاية القراءة الساخنة
حولت شركة Ensito الآن تركيزها إلى منتجات عصرية أخرى مثل Hello Kitty وSquishies (ألعاب ناعمة تنتعش ببطء بعد الضغط عليها).
يشير هذا إلى أن جنون اللابوبو ربما بدأ ينفد. في السابق، كان هذا الاتجاه قد جعل القيمة السوقية للشركة الأم Pop Mart تتجاوز القيمة المجمعة لعمالقة الألعاب الأمريكية هاسبرو (هاسبرو) وماتيل (ماتيل).
ويعتقد المحللون أن العلامة التجارية التي تتخذ من بكين مقراً لها تكافح من أجل تحويل جنون فيروسي قصير إلى جاذبية دائمة.
أعلنت شركة Bubble Mart مؤخرًا أن المبيعات العالمية انخفضت بنسبة تصل إلى 50٪ على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة حتى نهاية سبتمبر.
وكان الانخفاض في الأسواق خارج البر الرئيسي للصين واضحًا بشكل خاص، حيث انخفضت الإيرادات في السوق الأمريكية بنسبة 70٪ على الأقل.
حقوق الطبع والنشر الصورة رويترز
المد والجزر
إن شركة Bubble Mart ليست هي مخترعة مفهوم "الصندوق الأعمى"، ولكن مما لا شك فيه أن دمىها عززت شعبية نموذج المبيعات هذا حول العالم.
وقالت كاتلين كارلسون التي تعمل في مجال التسويق، إن من عوامل الجذب في الصناديق العمياء أنها تثير شعور فتح الهدايا لدى الأطفال، مما يجعل عملية التجميع مليئة بـ "الحنين".
التقى كارلسون مع لابوبو عبر وسائل التواصل الاجتماعي ولديه الآن 36 قطعة في مجموعته. وقالت إن إحدى مشترياتها المبكرة من Labubu كانت نموذجًا نادرًا، مما جعل التجربة برمتها "أكثر إثارة".
لابوبو، التي تم إطلاقها في عام 2019، هي سلسلة ألعاب بابل مارت الأكثر نجاحًا. أصبحت هذه الوحوش الصغيرة منذ ذلك الحين رموزًا لاتجاهات الموضة، حيث قام المشاهير مثل النجمة الأمريكية كيم كارداشيان وليزا، وهي عضوة في فرقة الفتيات الكورية (الكورية الجنوبية) بلاك بينك، بعرض المنتجات ذات الصلة علنًا.
غالبًا ما يجذب Labubu عددًا كبيرًا من العملاء الذين يصطفون لشرائه. وقد أدى هذا الجنون مرة واحدة إلى قيام شركة Bubble Mart بإزالة الألعاب ذات الصلة مؤقتًا من متاجرها في المملكة المتحدة بسبب منافسة العملاء على المنتج. قام أحد هواة جمع التحف بشراء لابوبو بالحجم الطبيعي ذات مرة بأكثر من 150 ألف دولار.
وقال الدكتور سامر الحجار، محاضر التسويق في جامعة سنغافورة الوطنية، إن أحد عوامل الجذب الرئيسية في لابوبو هو صعوبة الحصول على بعض الأساليب. من أجل الحصول على نمط القطعة المركزية، سيشتري العديد من المعجبين الصناديق العمياء بشكل متكرر، مما يزيد من جنونها.
حقوق الطبع والنشر للصور بإذن من كاتلين كارلسون
تمتلك شركة Bubble Mart حاليًا 500 متجرًا في أكثر من 30 دولة وتدير 2000 آلة بيع في جميع أنحاء العالم. ولا تزال الشركة، التي تم إدراجها في هونغ كونغ في عام 2020، تتمتع بقيمة سوقية تبلغ حوالي 24 مليار دولار أمريكي. وعلى الرغم من انخفاض سعر سهمها بأكثر من 50% عن أعلى مستوى له في العام الماضي، إلا أنها لا تزال واحدة من شركات الألعاب الأكثر قيمة في العالم.
وقال الحجر إن المستثمرين يشعرون بالقلق من أن النجاح العالمي الذي حققته Pop Mart هو مجرد ظاهرة فيروسية وليس نموًا مستدامًا مدفوعًا بولاء العملاء على المدى الطويل.
بالنسبة لإنسيتو، من الواضح أن ندرة اللابوبو هي عامل كبير في إثارة هذا الجنون.
وقال "لم يعد الأمر يشعر بهذه الطريقة بعد الآن". "ذهبت إلى متجر Bubble Mart ووجدت مجموعة Labubu بأكملها هناك."
وقال آشلي دودارينوك، مؤسس شركة أبحاث السوق الصينية ChoZan، إنه مع قيام شركة Bubble Mart بزيادة إنتاجها بشكل كبير لتلبية الطلب في السوق، فقد اختفى الشعور بالتفرد والندرة تدريجيًا.
وامتنعت شركة Bubble Mart عن التعليق على أداء سعر السهم ولم ترد على الأسئلة المتعلقة بانخفاض المبيعات.
يقوم المتنافسون بإطلاق الصناديق العمياء
مع تراجع هوس اللابوبو، تزداد شعبية بعض منافسيها.
تم بيع مقتنيات الصندوق الأعمى مثل Sonny Angel، وهي دمية عارية تشبه الكروب، ودمى Smiski الصغيرة المتوهجة في الظلام مثل الكعك الساخن مؤخرًا. في الوقت الحاضر، حتى العلامات التجارية مثل My Little Pony (My Little Pony) وKpop Demon Hunters أطلقت منتجات الصناديق العمياء.
تقوم شركة Miniso، التي يقع مقرها الرئيسي في مدينة قوانغتشو بالصين، ببيع الصناديق العمياء لسلسلة شخصيات ديزني ومارفل في أكثر من 8000 متجر حول العالم.
وقال فنسنت هوانغ، مدير شركة مينيسو، في وقت سابق من هذا العام: "المستهلكون في الواقع لا يهتمون بشكل خاص بالمكان الذي تأتي منه العلامة التجارية".
"إنهم يهتمون أكثر بتجربة التسوق، مثل التصميم وفعالية التكلفة والمتعة في عملية الشراء."
حقوق الطبع والنشر للصور النشر المستقبلي عبر Getty Images
يشير الخبراء إلى أن أحد أكبر التحديات التي تواجه Bubble Mart هو ما إذا كان يمكنها إنشاء علامة تجارية شخصية طويلة الأمد.
ويعتقد المحلل بستاني أن الشركة الأم لشركة Hello Kitty، Sanrio، تتمتع بميزة واضحة في هذا الصدد. سجلت سانريو نتائج قياسية للسنة المالية المنتهية في مارس من هذا العام.
ويعتقد بعض الخبراء أن بابل مارت استثمرت بكثافة في توسيع نفوذ علامتها التجارية في السنوات الأخيرة، بما في ذلك افتتاح متنزه ترفيهي في بكين والإعلان عن تصوير فيلم لابوبو، على غرار عمالقة الامتياز مثل ديزني وليغو.
ومع ذلك، قال أشلي إنه على عكس ديزني، التي تخلق الشخصيات أولاً من خلال القصص ثم تبيع الألعاب، فإن بابل مارت تتخذ الطريق المعاكس.
وقالت: "الاختبار الحقيقي في العام المقبل سيكون ما إذا كان بابل مارت لا يزال قادرا على جعل الناس يقعون في حب شخصية دون مباركة المشاهير".
حقوق الطبع والنشر للصور مجموعة سميث / جادو عبر صور غيتي
"الآن أشتري فقط ما أحبه."
وبعد إنفاق مبالغ ضخمة من المال على جمع هذه الوحوش الصغيرة، قال إنسيتو إنه بدأ الآن في التفكير في مقدار الوقت والمال الذي يستثمره الناس في المقتنيات كلما ظهر اتجاه جديد.
وقال: "في كل عام، هناك دائمًا اتجاه جديد، هناك دائمًا شيء يصبح فجأة شائعًا للغاية".
قال لورانس يو، أحد منشئي المحتوى من ملبورن، إنه بعد مطاردة Labubu لمدة عامين، من المرجح أن يصبح "أكثر انتقائية" إذا أراد إضافة أعضاء جدد إلى مجموعته التي يبلغ عددها 50 Labubu تقريبًا في المستقبل.
اعتادت مقاطع الفيديو الخاصة بشراء Labubu وفتح علبتها أن تحقق مليون مشاهدة، ولكن مع تلاشي هذا الجنون، نادرًا ما ينتج محتوى ذي صلة بعد الآن.
وأضاف: "أعتقد أن هذا الجنون قد تباطأ... سيكون الناس مهووسين به لفترة من الوقت ثم سيهدأ".
تعتقد كلارا باربيرو من كندا أن لابوبو أصبح "اتجاهًا عفا عليه الزمن"، لكنها ستظل مهتمة بما إذا كانت هناك منتجات جديدة تستحق التجميع.
وقالت: "سأقوم الآن بتنظيم مجموعتي بشكل أكثر وعيًا وأشتري فقط الأنماط التي أعتقد أنني سأظل أحبها في السنوات القليلة المقبلة، بدلاً من الشراء في كل مرة يتم فيها إطلاق مجموعة جديدة".
حقوق الطبع والنشر للصور بإذن من لورانس يو
لكن لابوبو لا يزال يتمتع بقاعدة جماهيرية شديدة الولاء من المؤيدين.
وقالت هيدي خالد، من ليفربول، إنه على الرغم من أن جنون الدمى بدأ يهدأ، إلا أنها لا تزال تحب مجموعتها المكونة من 70 دمية من سوق بابل مارت.
وتعتقد أن هناك تمييزا واضحا بين الأشخاص الذين يتابعون الاتجاهات و"المعجبين الحقيقيين"، لذا فإن انخفاض المبيعات لا يعني بالضرورة أن لابوبو فقد جاذبيته.
بالنسبة لكارلسون، ليس جنون الإنترنت هو ما يجعلها تجمع القطع، بل الفرحة التي تجلبها هذه الأرقام. ولا تزال متحمسة بشأن منتجات Bubble Mart الجديدة، مثل مجموعة Labubu التي تحمل طابع القطط والتي تم إطلاقها مؤخرًا، والتي أصبحت واحدة من خطوطها المفضلة.
وقالت: "أعتقد أن هناك شيئًا مميزًا في احتضان الطفل الذي بداخلك والإعجاب بشيء ما لمجرد أنه يجعلك سعيدًا".
تمت كتابة هذه المقالة في الأصل باللغة الإنجليزية. استخدمنا الذكاء الاصطناعي للمساعدة في الترجمة وتمت مراجعته من قبل صحفيي بي بي سي قبل النشر. تعرف على المزيد حول كيفية استخدامنا للذكاء الاصطناعي.
اكتشف المزيد
المزيد من الأفلام القصيرة
المزيد من الأفلام القصيرة تنتهي
